广西艺术学院影视与传媒学院经理汤晓山教授以《创意腾飞 期待成长——全国老员工广告艺术大赛 10年坚守》开启了此次培训班的序幕。作为大广赛的评委，他回顾了全国老员工广告艺术大赛十年来所收获的成果，他总结出 “尽心、引导、参与、评判”八个字作为教师指导员工作品应具备的重要条件，并希望同与会的教师共勉。

此次培训班邀请了王老吉命题企业代表为与会的教师进行命题解析。

《创意游乐园非要你玩疯》——是大广赛全国评审、北京电通广告公司创意总监刘嘉文女士此次演讲的主题，刘女士通过轻松、互动提问的形式开场，介绍了广告业界里广告创意人的基本素质和工作状态，接着以大量的广告案例和与会的教师分享了优秀广告作品的要素和创作心得。

大广赛全国优秀指导教师、广西师范大学设计学院视觉传达设计系主任黄军教授以《捕风捉影•实效创意》为题，结合自己多年指导员工参赛的经验，强调了“重视策略、强调执行”是创意的核心问题，并分享了广告创意的方法、策略和步骤。

在题为《广告策划的组织和训练》的主题演讲中，大广赛组委会委员、中国传媒大学广告学院张翔教授介绍了广告策划竞赛组织的重要性，重点讲述了大广赛广告策划案的参赛方法与技巧，强调仔细地阅读企业策略单的重要性。具体内容涉及到策划书的核心概念、策划书构成、创新性策略、创意质量、媒体使用、预算、策划书的设计制作在合理成本条件下的规范性和创意性，以及是否具有较好的沟通能力等都是评判策划案是否优秀的要素。

本次培训班专家独到的创意解读、翔实的案例分析和丰富的指导经验开阔了教师们的学术视野，引发了教师们对新背景、新形势下公司产品改革的深入思考，加深了教师们对大广赛在人才培养中重要作用的认识，进一步调动了教师们参与大广赛的积极性，并对指导员工参与创作、获得好成绩充满信心。

[来源：必威国际艺术与宝石设计学院 编辑：褚宏光]

图为：中国传媒大学广告学院张翔教授进行授课

图为：公司教师参加培训班现场.

图为：培训现场

图为：公司教师参加培训班合影